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शीर्ष विज्ञापनदाता टीवी चैनलों पर लौटते हैं; विज्ञापन की मात्रा अधिक: BARC के सीईओ लुल्ला
NEW DELHI: इकॉनमी पोस्ट के धीरे-धीरे दोबारा खुलने के साथ लॉकडाउन, विज्ञापनदाताओं एफएमसीजी, ई-कॉमर्स, ऑटोमोबाइल और ऑनलाइन शिक्षा क्षेत्रों से वापस आ गए हैं टी वी चैनल, उच्च विज्ञापन संस्करणों की रिकॉर्डिंग, ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) के सीईओ सुनील लुल्ला ने कहा।

विज्ञापन वॉल्यूम, जो लॉकडाउन के दौरान तेजी से गिर गया था, फिर से शुरू हो गया है क्योंकि कंपनियां अनलॉक प्रक्रिया शुरू होने के बाद वापस लौट आई हैं और आपूर्ति लाइनें बहाल हो गई हैं, उन्होंने कहा।

अब, अधिक विज्ञापनदाताओं और ब्रांडों टेलीविजन और कई प्रमुख विज्ञापनदाताओं के रूप में लौट रहे हैं एचयूएल लुल्ला ने कहा कि प्री-सीओवीआईडी ​​-19 इन्वेंट्री लेवल को पार कर गया है।

“जैसा कि मैं बोलता हूं, पिछले सप्ताह की विज्ञापन मात्रा 2019 की समान अवधि में विज्ञापन की मात्रा से अधिक है। विज्ञापन वॉल्यूम वापस आ गए हैं, लेकिन मूल्य निर्धारण उसी अनुपात में नहीं हो सकता है,” उन्होंने कहा।

जनवरी में, विज्ञापनदाता की संख्या 3,244 थी, जो लॉकडाउन के दौरान घटकर 2,031 हो गई थी और अब अगस्त में 2,674 हो गई है।

ब्रांड की गिनती में, उन्होंने कहा कि यह जनवरी में 4,933 था और लॉकडाउन के दौरान अप्रैल में घटकर 3,043 रह गया था।

अब यह अगस्त के 28 दिनों में 4,100 तक चला गया है, लुल्ला ने कहा, जो ‘फ्यूचर ऑफ वीडियो इंडिया’ इवेंट में एक सत्र को संबोधित कर रहे थे।

उन्होंने कहा, ‘यह अंतर बहुत तेजी से बढ़ रहा है।’ उद्योग

इसके अलावा, COVID-19 जानकारी से संबंधित विज्ञापन चरम लॉकडाउन महीनों के दौरान तेजी से बढ़े थे क्योंकि कई ब्रांड सामाजिक संदेश में लगे हुए थे।

शिखर COVID-19 की अवधि के दौरान, जब देश कुल लॉकडाउन के अंतर्गत था, कई ब्रांडों ने अपने आप को सोशल मैसेजिंग के आसपास लिया और 22 प्रतिशत विज्ञापन अप्रैल में COVID-19 के आसपास थे (और) इस समय 6 प्रति बिंदु विज्ञापनों का प्रतिशत COVID-19 के लिए है, उन्होंने कहा।

शीर्ष 10 विज्ञापनदाताओं की सूची जिसमें एचयूएल और आरबी जैसी प्रमुख एफएमसीजी कंपनियां शामिल हैं, पूर्व-सीओवीआईडी ​​-19 स्तरों की तुलना में अनलॉक अवधि में 34 प्रतिशत बढ़ी हैं।

शीर्ष कंपनियाँ HUL, RB, Colgate, P & G, ITC, गोदरेज, कैडबरी, विप्रो और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म फेसबुक तथा वीरांगना

हालांकि, अगली 40 कंपनियों के लिए, यह पूर्व COVID -19 की तुलना में अनलॉक अवधि में 57 प्रतिशत ऊपर रहा है, उन्होंने कहा।

उन्होंने कहा कि एचयूएल, रेकिट के शीर्ष विज्ञापनदाताओं ने विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित किया है और पूर्व-सीओवीआईडी ​​-19 सूची स्तरों को पार कर लिया है।

लुल्ला के अनुसार, टीवी देखना पूर्व-सीओवीआईडी ​​समय से काफी हद तक बढ़ गया है और उच्चतर बना हुआ है।

टेलीविज़न पर भारतीय गृहस्थी की स्क्रीन बनी रहती है, हालांकि इसमें वृद्धि हुई है OTT और डिजिटल खपत। उन्होंने कहा कि टीवी पर अधिकतम दर्शकों का समय बीतता जा रहा है या पहुंच के संदर्भ में और विज्ञापन के संदर्भ में जारी है।

उनके अनुसार, समाचार शैली में शुरुआती लॉकडाउन सप्ताह के दौरान सबसे बड़ी वृद्धि देखी गई जबकि सामान्य मनोरंजन में गिरावट आई क्योंकि महामारी और आंदोलन प्रतिबंधों के कारण मूल सामग्री का उत्पादन नहीं हुआ।





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